kaiyun·開(kāi)云：母嬰營(yíng)養品有望成為奶粉之后“第一大品類(lèi)”

時(shí)間：2025-05-12 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　近日，、母嬰行業(yè)觀(guān)察和母嬰研究院等市場(chǎng)機構聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養品行業(yè)趨勢白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）稱(chēng)，我國母嬰營(yíng)養品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類(lèi)”。母嬰營(yíng)養品有望成為奶粉之后“第一大品類(lèi)”

　　母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)潛力看好　　白皮書(shū)顯示，2022年中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)規模超800億元，2023年將持續保持兩位數（15%）增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規模下降的背景下，母嬰營(yíng)養品成為驅動(dòng)母嬰消費增長(cháng)的主要動(dòng)力之一。2023年，母嬰營(yíng)養品消費意識與需求持續向上，品類(lèi)與品牌創(chuàng )新提速，市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)不斷深化。多重因素作用下，母嬰營(yíng)養品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類(lèi)”。母嬰營(yíng)養品有望成為奶粉之后“第一大品類(lèi)”

　　從母嬰品類(lèi)整體的零售額分布來(lái)看，白皮書(shū)稱(chēng)，母嬰渠道、電商平臺是母嬰營(yíng)養品占比最高的兩大渠道，同時(shí)線(xiàn)上增速高于線(xiàn)下。作為消費者首選的線(xiàn)上健康消費入口，數據顯示，2023年上半年，母嬰營(yíng)養品類(lèi)成交用戶(hù)數同比增長(cháng)59%，其中PLUS用戶(hù)占比55%。　　從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營(yíng)養品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類(lèi)。母嬰行業(yè)觀(guān)察數據顯示，當前超過(guò)50%的營(yíng)養品品牌年營(yíng)收額在5000萬(wàn)元以下，年營(yíng)收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。　　記者了解到，當前母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)持續細分，越來(lái)越多母嬰營(yíng)養品企業(yè)一邊深耕單一垂類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，一邊圍繞孕產(chǎn)、嬰幼兒、中大童、中老年等人群的健康細分場(chǎng)景持續拓展產(chǎn)品，同時(shí)精準化配方專(zhuān)業(yè)化、功能實(shí)證化趨勢也越來(lái)越明顯。在渠道布局上，母嬰店、綜合類(lèi)電商、短視頻、直播、社交電商是當下?tīng)I養品企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)的主流渠道。kaiyun網(wǎng)址 　　產(chǎn)品賽道和消費人群日趨細分　　在嬰幼兒營(yíng)養細分賽道中，白皮書(shū)稱(chēng)，礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶(hù)消費心智更為成熟且市場(chǎng)規模體量更為龐大的品類(lèi)。相關(guān)數據顯示，當前我國礦物質(zhì)補充劑保健品零售市場(chǎng)規模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，D、鈣鐵鋅等營(yíng)養制劑愈發(fā)成為消費者剛需。　　從消費人群“畫(huà)像”來(lái)看，白皮書(shū)調查發(fā)現，當下母嬰營(yíng)養品核心消費人群表現為年輕、高知、高收入，他們是伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟騰飛和互聯(lián)網(wǎng)興起的一代人，接受良好職業(yè)多元分布，消費有實(shí)力、有主張。他們大部分擁有1個(gè)或2個(gè)孩子，處于孕期和寶寶0至3歲的人群占大多數。其中，90后年齡段的年輕消費人群占母嬰營(yíng)養品消費人群的55.1%。　　白皮書(shū)顯示，近兩年，嬰幼兒營(yíng)養品市場(chǎng)生機勃勃，一度迎來(lái)品類(lèi)繁盛期，來(lái)自魔鏡市場(chǎng)情報的數據顯示，綜合、淘寶天貓、抖音平臺數據，2022年母嬰營(yíng)養品類(lèi)目匯總線(xiàn)上規模達87.80億元，2023年上半年，母嬰營(yíng)養品線(xiàn)上規模達55.91億元，同比增長(cháng)43.30%。其中，嬰幼兒營(yíng)養品銷(xiāo)售額達43.05億元，孕期營(yíng)養品銷(xiāo)售額達12.86億元。　　伴隨著(zhù)營(yíng)養品賽道持續火熱，多個(gè)細分子類(lèi)目加速崛起，銷(xiāo)量可觀(guān)，漸成新世代父母喂養剛需產(chǎn)品。據魔鏡市場(chǎng)情報數據顯示，2023年上半年，國內嬰幼兒營(yíng)養品全域電商渠道，維生素礦物質(zhì)、DHA/魚(yú)肝油以及益生菌這三大重點(diǎn)細分類(lèi)目的合計銷(xiāo)售額占比嬰幼兒營(yíng)養品接近80%Kaiyun體育全站登陸入口??。　　增速在一定程度上反映一個(gè)賽道的發(fā)展潛力。白皮書(shū)調查結果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營(yíng)養品細分類(lèi)目線(xiàn)上增長(cháng)率排名來(lái)看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養護等諸多細分小眾類(lèi)目也迎來(lái)了新一輪增長(cháng)的加速期。　　據了解，從新興小眾到大眾流行，葉黃素表現明顯優(yōu)于整體市場(chǎng)，長(cháng)期以來(lái)，從成人到嬰童，對于用眼健康、預防近視、緩解視疲勞的需求一直存在，在內服的護眼產(chǎn)品中以葉黃素營(yíng)養成分最受青睞，也因此，葉黃素在近幾年愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注及重視，用戶(hù)端需求暴漲，不僅銷(xiāo)售額呈現穩定上升態(tài)勢，且2023年領(lǐng)跑整個(gè)嬰幼兒營(yíng)養品的增長(cháng)。數據顯示，2023年上半年葉黃素產(chǎn)品在電商平臺增速超100%。　　新一代年輕人群全面驅動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新　　值得關(guān)注的是，疫情后，母嬰消費者的安全健康意識進(jìn)一步提升，“安全”不是產(chǎn)品自說(shuō)自話(huà)，而是要有權威標準的認證和背書(shū)，同時(shí)還要有明確的成分數據支撐，如“核心營(yíng)養元素含量”就是近幾年消費者關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。　　與此同時(shí)，新一代年輕人群全面驅動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新，從傳統藥劑到功能零食，營(yíng)養品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng )新形態(tài)深受消費者喜愛(ài)，也進(jìn)一步助推營(yíng)養品走入更多家庭。　　據消費調研數據顯示，配料無(wú)添加、營(yíng)養個(gè)性化定制、口感佳、營(yíng)養功能持續強化、零食化是當前母嬰營(yíng)養品品牌最為關(guān)注的TOP5產(chǎn)品創(chuàng )新亮點(diǎn)。同時(shí)，聚焦在嬰幼兒營(yíng)養品和孕期營(yíng)養品兩大品類(lèi)上，兩者又存在一定的差異性。　　新一階段，在保障產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎上，嬰幼兒營(yíng)養品功能升級、口感美味升級、食用劑量精準且更便攜以及根據個(gè)性化需求定制調理型營(yíng)養解決方案是較為突出的消費趨勢，而這些也成為目前市面上主流營(yíng)養品品牌的產(chǎn)品創(chuàng )新方向，即聚焦原料、形態(tài)、配方、口感口味等做進(jìn)一步升級。　　記者還了解到，在全球大健康消費熱潮下，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌和商家涌入中國市場(chǎng)。為加速搶占市場(chǎng)份額，各品牌之間圍繞營(yíng)養研究、產(chǎn)品研發(fā)、原料、配方、口感、顏值外觀(guān)等維度展開(kāi)更高階的比拼，并在品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道布局、市場(chǎng)賦能等方面持續發(fā)力。在以健康為代表的線(xiàn)上消費渠道的引領(lǐng)下，國產(chǎn)和進(jìn)口營(yíng)養品增長(cháng)迅猛，引領(lǐng)品類(lèi)消費新風(fēng)潮，并加速驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，助力商家加速做深、做透、做細市場(chǎng)。

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