Kaiyun體育全站登陸入口??：市場(chǎng)份額6.4%，新西蘭a2奶粉領(lǐng)先優(yōu)勢加大，躍至中國市場(chǎng)第五

時(shí)間：2025-06-07 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　新西蘭a2牛奶公司（a2 milk companny）在中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)繼續保持較高增長(cháng)，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)躍升至中國市場(chǎng)前五陣營(yíng)。　　在其他大品牌出現下降之際，a2公司繼續保持較高速度增長(cháng)，顯示這家澳洲品牌的競爭力。　　2月19日，a2公司發(fā)布2023-2024上半財年財報 (截止至2023年12月31日)，上半財年公司營(yíng)收8.121億新西蘭元，同比增長(cháng)3.7%。　　這得益于a2公司在中國奶粉市場(chǎng)的成功。財報顯示，中文版嬰幼兒配方奶粉（至初）2.99億新西蘭元，同比增長(cháng)10.4%。由于中國市消費者對a2蛋白奶粉的偏愛(ài)，a2公司奶粉中文版配方奶粉銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超過(guò)一半，中文版銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)整個(gè)英文版奶粉銷(xiāo)售額。　　a2公司繼續在a2蛋白奶粉細分領(lǐng)域占領(lǐng)主導地位，這也給其他品牌提供借鑒，要想在該領(lǐng)域突破，不僅要有品牌力，更應該有勇氣用親民的價(jià)格打動(dòng)消費者。　　中國市場(chǎng)拉動(dòng)a2公司整體業(yè)績(jì) 　　在中國市場(chǎng)需求推動(dòng)下，a2牛奶公司上半財年業(yè)績(jì)繼續保持增長(cháng)。　　財報顯示，上半年，a2牛奶公司營(yíng)收為8.121億新西蘭元，同比增長(cháng)增長(cháng)3.7%。　　在a2公司整體業(yè)績(jì)中，中國市場(chǎng)則是最主要的市場(chǎng)，直接和間接銷(xiāo)售額占到了一大半。　　a2公司在中國為主以及部分其他亞洲地區，上半年的營(yíng)收為5.495億新西蘭元，同比增長(cháng)16.5%；由于中國市場(chǎng)整體規模占比加大，保持較高增長(cháng)的業(yè)績(jì)，抵消了其他市場(chǎng)的下降，拉動(dòng)業(yè)績(jì)整體實(shí)現增長(cháng)。　　財報顯示，澳新地區由于分銷(xiāo)策略的調整，實(shí)現營(yíng)收1.622億新西蘭元，同比下降24.1%；美國地區增長(cháng)8.6%，在美國市場(chǎng)，a2公司銷(xiāo)售的是普通乳品，奶粉業(yè)務(wù)占比很少。　　a2牛奶公司CEO David Bortolussi表示：“雖然整體嬰配奶粉市場(chǎng)規模有兩位數的縮減，但我們的中標嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額依然實(shí)現大幅增長(cháng)。同時(shí)，我們成功推出了新國標嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，并且進(jìn)展順利。”，他表示：我們將繼續執行增長(cháng)戰略，聚焦，投資并且布局中國。　　自2021年a2公司宣布更新的增長(cháng)戰略以來(lái)，a2牛奶公司在中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)獲得了可觀(guān)的發(fā)展，實(shí)現了集團收入和EBITDA的強勁增長(cháng)，分別達到34.4%和82.1%。a2公司的中標嬰配產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)了50.7%。　　a2公司在中國嬰配市場(chǎng)的份額從4.9%上升到6.4%，成為中國市場(chǎng)整體前五名中最成功的品牌之一。　　逆勢之下取得上佳表現，a2聚焦中國市場(chǎng)潛力上調全財年預期，a2公司將2024財年的增長(cháng)預期從之前的‘低個(gè)位數’，上調到‘低至中個(gè)位數’增長(cháng)。　　正式進(jìn)入中國前五陣營(yíng) 　　在其他進(jìn)口品牌受到中國市場(chǎng)需求不旺影響的當下，a2公司繼續保持較高速度增長(cháng)，在于其a2蛋白奶粉的競爭力和品牌認知度。　　消費日曝了解，上半財年，a2公司嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額5.64億新元，同比增長(cháng)1.5%。要不是澳新市場(chǎng)拖后腿，該公司的奶粉業(yè)務(wù)將會(huì )有更高的增長(cháng)。　　上半年，新國標a2至初上市進(jìn)展順利，a2公司在中國市場(chǎng)獲得持續增長(cháng)正式進(jìn)入前五陣營(yíng)。　　資料顯示，a2中文版至初嬰幼兒配方奶粉營(yíng)收2.99億新西蘭元，同比增長(cháng)10.4%；英文版嬰幼兒配方奶粉2.105億新西蘭元，同比增長(cháng)19.9%。二者助力推動(dòng)a2公司全球嬰幼兒配方奶粉總銷(xiāo)售額增長(cháng)1.5%。　　盡管中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)整體出現兩位數下降，在a2公司大中華區逆勢取得兩位數持續增長(cháng)的驅動(dòng)之下，a2公司嬰幼兒配方奶粉總銷(xiāo)售額仍獲得增長(cháng)。市場(chǎng)份額6.4%，新西蘭a2奶粉領(lǐng)先優(yōu)勢加大，躍至中國市場(chǎng)第五

市場(chǎng)份額6.4%，新西蘭a2奶粉領(lǐng)先優(yōu)勢加大，躍至中國市場(chǎng)第五

開(kāi)云官方 　　上半財年，a2公司在中國嬰配市場(chǎng)的份額上升到6.4%，成為中國市場(chǎng)整體前五名中最成功的品牌之一。　　由于成功的市場(chǎng)運作，a2公司持續對中國市場(chǎng)增加投入，整體中國品牌健康指標再創(chuàng )新高，a2嬰配產(chǎn)品品牌認知度從63%提高到68%，無(wú)提示品牌認知度從23%提高到25%，首選品牌認知度從9%提高到10%，公司目標受眾的試用率和忠誠度指標等指標達到新高。　　消費日曝了解，中文版嬰幼兒奶粉的渠道份額也創(chuàng )下新高，母嬰店市場(chǎng)價(jià)值份額為3.5%，國內在線(xiàn)零售渠道市場(chǎng)價(jià)值份額為3.6%，由此，a2品牌成為中文版嬰配市場(chǎng)份額增長(cháng)前五名，以及中國奶粉市場(chǎng)整體品牌前五名。　　2024財年下半年，計劃在馬陶拉乳業(yè)開(kāi)發(fā)兩款新的英文標簽嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品, 并在馬陶拉乳業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)a2 Platinum? Stage 4嬰幼兒配方奶粉。　　a2品牌在中國市場(chǎng)的運作成功，值得眾多開(kāi)發(fā)a2蛋白奶粉同行們的學(xué)習，如何在a2奶粉領(lǐng)域做出比肩a2公司品牌的品牌，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，中國市場(chǎng)這么大，出現幾個(gè)幾十億規模的a2奶粉品牌是沒(méi)問(wèn)題的。

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