www.kaiyun.com：奶粉企業(yè)求生記：兒童粉層出不窮是好是壞？

時(shí)間：2025-05-24 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　隨著(zhù)近年來(lái)人口出生率的持續下滑以及奶粉同質(zhì)化現象的日趨嚴重，嬰幼兒配方奶粉需求量雖沒(méi)有明顯的下滑趨勢，但天花板效應已經(jīng)呈現。為了不在洪流中被淘汰，拓展更高端市場(chǎng)和尋求新增量成了各乳企的燃眉之急，其中差異化的細分市場(chǎng)成為了行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)Kaiyun體育全站登陸入口??。　　據相關(guān)數據顯示，兒童粉市場(chǎng)份額近年來(lái)在不斷擴張，銷(xiāo)售體量逐年遞增至了20億左右，于是各大乳企便紛紛開(kāi)始轉戰兒童粉領(lǐng)域。然而，正是這被譽(yù)為“新消費藍海”的兒童奶粉，卻亂象叢生。　　門(mén)檻過(guò)低，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障奶粉企業(yè)求生記：兒童粉層出不窮是好是壞？

　　“奶粉新政要求嬰幼兒奶粉必須進(jìn)行配方注冊，這就使得一部分企業(yè)不得不削減品牌；而要在品牌減少的情況下依然保持銷(xiāo)量增長(cháng)，就要增加新的品類(lèi)。其中細分領(lǐng)域兒童奶粉不僅是市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，還不受配方注冊制的限制。 ”乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示。　　據悉，目前國內對于嬰幼兒配方奶粉的有兩個(gè)國標，分別是《GB10765—2010食品安全國家標準嬰兒配方食品》、《GB10767—2010 食品安全國家標準較大嬰兒和幼兒配方食品》。　　相對應的，嬰兒配方奶粉就是我們通常說(shuō)的1段，適對應的是 0-6月齡，而較大嬰兒配方奶粉即是2段，適對應的是 6-12 月齡；后者幼兒配方奶粉即3段，則是適合 12-36月齡。　　如此一來(lái) 就能明確，所謂的4段兒童奶粉雖然同樣也有“奶粉”二字，但其并非是屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于調制乳粉，應用的是乳粉國標。換而言之，兒童粉并不用遵循配方奶粉的國標。　　失之毫厘，謬之千里。相對于管控嚴格的配方國標而言， “乳粉國標”既沒(méi)有對產(chǎn)品的原輔料做明確要求，也沒(méi)有對產(chǎn)品的適用年齡進(jìn)行限定，甚至在產(chǎn)品的技術(shù)要求上也同配方國標有著(zhù)較大的差別。另外，4段奶粉不需注冊也可上市，就連配方奶粉的“月月檢”也不需要。　　政策不全，監管不夠讓許多商家鉆了空子。有業(yè)內人士透露，只要投入10—20萬(wàn)左右的資金，就可以進(jìn)行產(chǎn)品加工、罐裝，再直接利用嬰配粉鋪好的現有渠道，就可以直接銷(xiāo)售只有TM標的兒童粉，快速實(shí)現盈利。　　無(wú)可置否，如此嚴重無(wú)視消費者利益、破壞市場(chǎng)秩序的行徑實(shí)在讓人氣憤，但另一方面也可見(jiàn)，兒童粉對部分商家來(lái)說(shuō)只是短期的利益，并不是長(cháng)期的品牌運作。　　定價(jià)高，瘋狂割消費者韭菜　　除卻門(mén)檻低、奶粉質(zhì)量缺乏保障問(wèn)題外，高定價(jià)更是兒童粉的一大“特色”。經(jīng)母嬰前沿調研了解到，在電商平臺上價(jià)格在200元以?xún)鹊膬和蹆H占少數，而價(jià)格在350元以上的卻比比皆是。例如，健智寶兒童復合肽益生菌營(yíng)養粉天貓售價(jià)480元、湯臣倍健天然博士?jì)和榍宓鞍追蹎喂奘蹆r(jià)448元、膳力達水解乳清蛋白質(zhì)粉天貓售價(jià)560元，定價(jià)各個(gè)都不低。 kaiyun·開(kāi)云 　　隨著(zhù)新一代寶媽的消費觀(guān)念日漸呈現出年輕化、多元化，喂養觀(guān)念升級化的趨勢，尤其是對寶寶不同生長(cháng)階段的營(yíng)養需求更為關(guān)注。　　針對此消費痛點(diǎn)，眾多品牌推出了一款款號稱(chēng)適用于3-16歲的兒童營(yíng)養奶粉，并借助“提高免疫力、加快大腦發(fā)育、長(cháng)高個(gè)等等”作為口頭禪和宣傳語(yǔ)，誤導消費，收割了大批韭菜。　　比如瑞力多旗下的產(chǎn)品長(cháng)骼高，官方聲稱(chēng)其內含水蟹蛋黃粉、強化鈣、免疫球蛋白等物質(zhì)，不僅可以促進(jìn)骨骼生長(cháng)，還有助于睡眠、增強免疫力，是一款功能性奶粉。然而實(shí)際上，該產(chǎn)品并未通過(guò)食藥監局的國產(chǎn)保健品的備案和特殊醫學(xué)用途配方食品的備案。　　除此之外，雅培小安素、雀巢兒童營(yíng)養奶粉等多款奶粉皆稱(chēng)奶粉中含有助長(cháng)高、助睡眠、提高免疫力、幫助寶寶智力發(fā)育等的營(yíng)養素。可以說(shuō)，市面上這樣影射或者直白進(jìn)行功效洗腦的詞匯并不少見(jiàn)，但是否真正有效，就不得而知了。　　營(yíng)養成分大同小異，同質(zhì)化嚴重　　拋開(kāi)價(jià)格和其他外在因素，歸根結底營(yíng)養成分含量才是王道。于是筆者便對市場(chǎng)上多款兒童奶粉的營(yíng)養成分表進(jìn)行了分析對比，然而得出的結果卻不盡人意。　　在對比中我們發(fā)現，市面上的兒童粉同質(zhì)化十分嚴重。比如惠氏啟賦4段學(xué)齡前兒童配方奶粉和諾優(yōu)能4段兒童配方奶粉（800g），二者的營(yíng)養成分和配料十分相似，排在配料表上的前6位有3種成分（乳糖、植物油、濃縮乳清蛋白）都相同，營(yíng)養成分表上的物質(zhì)更是大同小異。奶粉企業(yè)求生記：兒童粉層出不窮是好是壞？

　　而更令人咋舌的是，部分商家為了使奶粉的口感更佳，在其中添加過(guò)量的白砂糖、加糖煉乳、玉米糖漿固體等糖類(lèi)，完全不顧這些過(guò)量添加的物質(zhì)不僅會(huì )導致寶寶肥胖，而且會(huì )引起嚴重的偏食。　　健康是頭等大事，兒童的健康更是關(guān)系到祖國未來(lái)的發(fā)展。無(wú)良商家利用寶媽護娃心理鉆空子生產(chǎn)不合格兒童營(yíng)養粉的行為，實(shí)在是令人詬病。在這里也提醒消費者，在給寶寶選擇營(yíng)養粉時(shí)不應該盲從、過(guò)分信服其功效，切忌沒(méi)病亂投醫。

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