嬰幼兒奶粉進(jìn)入“后注冊制時(shí)代” 渠道戰已打響

時(shí)間：2025-05-08 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:

　　“后注冊制時(shí)代”，嬰幼兒奶粉渠道戰已打響　　隨著(zhù)被稱(chēng)為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》逐步落地，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入“后注冊制時(shí)代”。在預計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰后，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，渠道爭奪戰則已經(jīng)悄然打響。開(kāi)云官方 　　奶粉。(資料圖) 中新社記者張婭子攝　　截至8月29日，食藥監總局共批準了7個(gè)批次、37家工廠(chǎng)共涉及192個(gè)嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個(gè)企業(yè)中，30家是國內生產(chǎn)企業(yè)，共涉及157個(gè)配方，國外進(jìn)口企業(yè)7家，一共是35個(gè)配方。嬰幼兒奶粉進(jìn)入“后注冊制時(shí)代” 渠道戰已打響

　　中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉學(xué)聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊對于標簽的規范尤為突出，規范了金裝、銀裝等暗示并影響消費者選購的過(guò)度包裝內容，未來(lái)消費者選擇會(huì )更加單純。　　嬰幼兒奶粉的配方注冊制從外部規范了行業(yè)的發(fā)展，但成功通過(guò)奶粉配方注冊留在市場(chǎng)上的企業(yè)并不意味著(zhù)一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示，新政后，留在市場(chǎng)上的品牌都具有一定的實(shí)力，但實(shí)際上每個(gè)留下來(lái)的奶粉企業(yè)都將面臨更激烈的競爭，“只有在各個(gè)層面不斷自我提升，才能繼續獲得市場(chǎng)的認可，否則仍然有被淘汰的可能”。　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)宋昆岡指出，注冊制逐步實(shí)施后，市場(chǎng)占有率將發(fā)生積極的變化，“以往企業(yè)旗下可能有百八十個(gè)牌子，現在每家企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列9個(gè)配方，很多渠道和市場(chǎng)會(huì )丟失kaiyun·開(kāi)云。” 　　盡管配方注冊制正式實(shí)施要從明年1月1日開(kāi)始，但一場(chǎng)關(guān)于渠道的爭奪戰則已經(jīng)悄然打響。宋昆岡指出，新政對三四線(xiàn)及以下城市市場(chǎng)的影響比較大，一些中小品牌退出市場(chǎng)后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開(kāi)激烈的爭奪。嬰幼兒奶粉進(jìn)入“后注冊制時(shí)代” 渠道戰已打響