天眼查顯示，“宜智高”商標所屬企業(yè)為湖南袁氏農牧科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“袁氏農牧”）。該公司成立于2021年7月，注冊資本為3000萬(wàn)人民幣，法定代表人為楊元林。
此外，記者從宜智高官方微信公眾號獲悉，宜智高兒童奶粉由貝因美聯(lián)合袁氏農牧共同研發(fā)，于2021年推出上市。蒙牛線(xiàn)上官方旗艦店客服也向記者表示，“一米八八”品牌同樣為2021年推出的新品。kaiyun·開(kāi)云
“長(cháng)高”奶粉是確有其效，還是智商稅？
實(shí)際上，不僅僅是在線(xiàn)上，線(xiàn)下渠道中打出“長(cháng)高”概念的兒童奶粉也不在少數。山東的一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，近兩年兒童奶粉的銷(xiāo)售逐步火熱，市場(chǎng)競爭激烈，而帶有“長(cháng)高”概念的兒童奶粉銷(xiāo)量相對更高。
不過(guò)，在社交平臺上，也有部分家長(cháng)陷入了質(zhì)疑。一位用戶(hù)在小紅書(shū)上發(fā)帖求助道：“有誰(shuí)買(mǎi)過(guò)蒙牛‘一米八八’兒童奶粉嗎？有沒(méi)有效果，真的是智商稅嗎？”
對此，記者通過(guò)客服介紹及產(chǎn)品詳情頁(yè)面得知，貝因美、蒙牛旗下的“宜智高”“一米八八”兒童奶粉宣稱(chēng)能“長(cháng)高”的原因，主要基于產(chǎn)品中含有的“初乳堿性蛋白”“水解蛋黃粉”“乳礦物鹽”等成分。
這些成分對于兒童長(cháng)高是否確有其效？
記者從國家衛健委官網(wǎng)獲悉，初乳堿性蛋白是以牛初乳為原料，于2009年被批準列入新資源食品名錄中，可用于食品的生產(chǎn)加工。而水解蛋黃粉、乳礦物鹽兩種成分也分別于2008年和2009年被列入新資源食品名錄。
同時(shí)，根據百度百科的公開(kāi)資料，初乳堿性蛋白可直接作用于骨骼細胞，具有促進(jìn)骨骼新陳代謝、促進(jìn)骨骼生長(cháng)等功能；水解蛋黃粉具有增加成骨細胞數量、促進(jìn)骨骼生成及伸長(cháng)等功能；乳礦物鹽則具有促進(jìn)兒童鈣吸收等功效。
“初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、乳礦物鹽三種營(yíng)養成分對于兒童的身體、骨骼發(fā)育確實(shí)有幫助。但兒童長(cháng)高是由多種因素決定的，是營(yíng)養均衡、睡眠充足、適當運動(dòng)等因素共同影響的結果。”獨立乳業(yè)分析師宋亮在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
他指出，處于生長(cháng)發(fā)育階段的兒童在保證營(yíng)養攝入均衡的情況下，長(cháng)個(gè)子是必然的。“因而，商家將孩子長(cháng)高歸功于兒童‘長(cháng)高’奶粉，或是宣稱(chēng)一年能夠長(cháng)高6CM的說(shuō)法，都是片面的，忽視了其他長(cháng)高因素的作用。”
此外，中國奶業(yè)協(xié)會(huì )原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王丁棉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，生產(chǎn)企業(yè)在將宣稱(chēng)具備助長(cháng)高特性的奶粉產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)，應拿出足以證明產(chǎn)品功能與宣稱(chēng)相符的臨床實(shí)驗報告。
“迄今為止，尚未見(jiàn)到生產(chǎn)企業(yè)出具兒童喝了添加‘初乳堿性蛋白’的奶粉就能顯著(zhù)長(cháng)高的臨床實(shí)驗證據。”王丁棉說(shuō)。
最高人民檢察院民事行政律師咨詢(xún)專(zhuān)家、上海律協(xié)知識產(chǎn)權委員會(huì )委員陳小兜則向未來(lái)網(wǎng)記者表示，商家的上述廣告用語(yǔ)對兒童奶粉的性能、功能存在引人誤解的表述。“根據《中華人民共和國廣告法》第28條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。”
“長(cháng)高”概念備受家長(cháng)追捧，行業(yè)標準亟待完善
不難推斷出，兒童的生長(cháng)發(fā)育與“長(cháng)高”奶粉并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。既然如此，為何商家對于兒童奶粉“長(cháng)高”概念的炒作如此樂(lè )此不疲？
在陳小兜看來(lái)，商家的炒作主要基于兩點(diǎn)原因。“一是抓住了消費者的心理。父母都希望自己的孩子健康茁壯地成長(cháng)，對身高也同樣寄予了厚望；二是目前對于兒童奶粉市場(chǎng)的監管缺乏相關(guān)的行業(yè)標準，對兒童奶粉的質(zhì)量、宣傳廣告等問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行行之有效的監管和把關(guān)，讓商家有漏洞可鉆。”
值得注意的是，在家長(cháng)們的“身高焦慮”愈演愈烈之時(shí)，背后的“增高”市場(chǎng)也日漸龐大。
根據國家統計局的最新數據，2020年我國14歲以下的兒童人口數量為2.5億人，占全國總人口的17.73%。而在“三胎政策”的影響下，未來(lái)這一比重有望呈增長(cháng)趨勢，市場(chǎng)潛力無(wú)限。
近年來(lái)，不少家長(cháng)都加入了“揠苗助長(cháng)”的大軍。此前，“增高針”就曾掀起過(guò)一陣搶購熱潮。據相關(guān)媒體報道，“增高針”的火爆之下，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)收入的暴漲。國內一家生長(cháng)激素龍頭企業(yè)在2016年至2020年的5年間，年收入增長(cháng)了4倍多，收入90%以上都來(lái)自生長(cháng)激素相關(guān)產(chǎn)品。
而在“長(cháng)高”概念火爆的同時(shí)，“病急亂投醫”等問(wèn)題也屢屢出現。據報道，一位家長(cháng)因擔心孩子身高偏矮，陸續在各種“身高促進(jìn)門(mén)診”就診，一年下來(lái)花了48萬(wàn)元，結果孩子只長(cháng)高了1厘米。
在陳小兜看來(lái)，兒童奶粉市場(chǎng)部分商家借“長(cháng)高”概念炒作的問(wèn)題同樣需要警惕。“這一亂象可能會(huì )導致一些家長(cháng)過(guò)度迷信兒童奶粉的‘長(cháng)高’效用，忽視日常的營(yíng)養搭配，或將引發(fā)兒童營(yíng)養不良等風(fēng)險。”
陳小兜指出，建議對兒童奶粉行業(yè)加強監管，盡快出臺相應的行業(yè)規范，對兒童奶粉的營(yíng)銷(xiāo)宣傳進(jìn)行規范，明確設定禁用詞。同時(shí)，加大對兒童奶粉虛假宣傳的排查頻次和懲處力度。
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